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商管‧財經
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國際行銷學
作者
:
謝耀龍 (著)
出版社
:
華泰文化事業股份有限公司
出版日期
:
2002
閱讀格式
:
PDF
書籍分類
:
商管‧財經
學科分類
:
應用科學類
ISBN
:
9576094224
市場學
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目錄
第1章 國際行銷概念
第1節 國際行銷之重要性
第2節 國際行銷之定義
一、市場延伸概念
二、多國市場概念
三、全球市場概念
第3節 為什麼要學習國際行銷
一、更多的國際行銷人才
二、國際行銷觀
第4節 學習國際行銷之架構
第2章 影響國際行銷之經濟因素
第1節 世界經濟
一、國際貿易理論
二、國際貿易之古典理論
三、要素分配理論
四、產品生命週期理論
五、世界經濟現況
六、世界貿易分配
七、重要經濟指標
八、潛力市場
九、經濟合作組織
第2節 個別國家之經濟發展
一、市場大小
二、市場特性
第3章 影響國際行銷之政治與法律因素
第1節 政治環境
一、目標國政治環境
二、國際政治環境
三、母國政治環境
第2節 法律環境
一、目標國法律環境
二、國際法律環境
三、母國法律環境
第4章 影響國際行銷之文化因素
第1節 文化之定義
第2節 文化之組成要素
一、物質文化
二、社會機構
三、人與天之關係
四、美學或審美觀
五、語言
第3節 文化敏感度
第4節 文化價值
一、個人主義/集體主義
二、不確定性規避
三、權力距離
四、陽剛/陰柔
第5節 文化改變與抗拒
第5章 國際市場策略規劃
第1節 國際市場策略規劃
第2節 國際市場策略規劃之考慮因素
一、高階主管對於國際行銷之態度
二、國際企業的競爭優勢
三、國際企業的產業聚焦
四、國際企業的國外經驗
第3節 國際市場策略規劃流程
一、環境因素考量
二、經營理念或使命
三、策略
四、戰術與技巧
五、監控與結果評估
六、回饋與採取更正行動
第6章 市場分析與進入策略
第1節 企業外部環境因素之分析
一、顧客分析
二、競爭者分析
三、供應商分析
四、替代品分析
五、環境因素分析
六、市場特性分析
七、產業成本結構分析
第2節 企業內部能力分析
第3節 選擇國外市場之考慮因素
一、市場的銷售反應
二、市場成長率
三、市場需求穩定性
四、競爭前置時間
五、溢散效果
六、產品與溝通策略調整之必要
七、控制行銷內容的必要性
八、限制因素
第4節 國外市場進入策略或經營模式
一、間接出口或間接外銷
二、直接出口或直接外銷
三、授權生產
四、代工生產
五、合資
六、國外分支機構
七、國外子公司
八、策略聯盟
第7章 國際市場區隔
第1節 國際市場區隔之定義
第2節 國際市場篩選四部曲
一、透過當地與母國法規及高階主管偏好之考量,剔除不理想的市場
二、經過初步評估後,剔除不理想的市場
三、經過進一步評估後,剔除不理想的市場
四、經過內部權衡分析後,剔除不理想的市場
第3節 市場區隔變數
一、經濟發展現況
二、地理區隔
三、政治區隔
四、宗教區隔
五、多變數區隔
六、跨國區隔
七、國家內區隔
第4節 國際市場配合策略
一、大眾市場策略
二、市場區隔策略
三、國際企業組織是否該追求區隔化策略?
第8章 國際行銷研究與國際行銷資訊系統
第1節 國際行銷研究之定義與範疇
第2節 國際行銷研究之資訊需求
一、市場資訊
二、競爭資訊
三、外匯
四、規範性資訊
五、資源資訊
六、一般情況
第3節 國際行銷研究流程
第4節 國際行銷研究時常見之問題
一、界定研究問題與研究目標階段
二、資料蒐集階段
三、資料分析與詮釋階段
四、資料報告階段
第5節 國際行銷資訊系統
第6節 國際行銷資訊系統之設計與流程
第9章 國際產品策略
第1節 產品之定義
第2節 產品相關議題
一、產品設計
二、產品線與產品組合
三、品牌之定義與內涵
四、包裝
第3節 國際產品策略是否需要調整?
一、標準化策略
二、調整策略
三、國際產品策略調整之原則
第4節 國際產品策略
一、產品設計
二、國際產品線
三、品牌
四、包裝
五、保證與售後服務
第5節 淘汰產品
第10章 國際定價策略
第1節 國際定價目標與策略
一、國際定價目標
二、國際定價策略
第2節 傾銷
第3節 內部移轉價格
一、內部移轉價格之方法
二、內部移轉價格與稅務法規
三、內部移轉價格與進口稅考量
四、內部移轉價格與合資考量
第4節 外銷價格上升問題
第5節 外銷定價
一、匯率波動與報價問題
二、外匯匯率條款
第6節 通貨膨脹與定價策略
第11章 國際促銷策略
第1節 國際促銷流程
一、資訊來源
二、編碼
三、訊息管道
四、解碼
五、接收者
六、回饋
七、噪音
第2節 影響國際溝通成效的重要因素
一、法律
二、語言
三、文化多元性與歧異
四、媒體限制
五、製作與成本限制
第3節 國際促銷策略
一、拉的策略
二、推的策略
第4節 國際廣告策略
一、廣告目標
二、廣告策略-標準化或調整
三、選擇廣告策略之步驟
四、媒體選擇
五、國際廣告管理
第5節 國際人員銷售策略
一、國際業務員
二、當地業務員
第6節 國際銷售促進策略
第7節 國際公共關係策略
第12章 國際行銷通路策略
第1節 國際配銷通路之結構
一、國際配銷通路結構
二、日本的配銷通路系統
三、現代化通路結構之興起
四、網際網路
第2節 國際行銷通路替代方案
一、母國市場通路成員
二、海外市場通路成員
第3節 發展國際配銷通路策略
一、通路密度
二、通路長度
三、通路合作及領導
四、實體配銷體系
第4節 影響通路選擇之重要因素
一、法規
二、產品形象與特性
三、成本
四、地方習俗
五、市場涵蓋範圍
六、控制力
七、公司及市場特性
八、通路關係持續性(或忠誠度)
九、綜效
第5節 通路管理
一、通路選擇
二、通路成員選擇
三、通路控制與績效評估
四、通路調整
第6節 海外市場之批發、零售及實體配送
一、批發商所提供的服務
二、批發商的產品政策
三、批發商的邊際利潤與效率
四、實體配送決策
第13章 國際行銷之執行與控制
第1節 執行
一、組織
二、領導
三、影響授權之因素
第2節 控制
一、建立標準
二、衡量績效與標準之間的差異
三、採取修正或補救措施,以彌補上述差異
附錄
附錄一 公平交易法
附錄二 公平交易法施行細則草案全文
附錄三 日本消費者保護基本法
附錄四 日本關於訪問販賣等之法律
附錄五 韓國消費者保護法
附錄六 韓國訪問販賣等之法律
附錄七 新加坡消費者保護(商品標示及安全標準)法
附錄八 瑞典消費者銷售法
附錄九 瑞典行銷法
附錄十 瑞典消費者保險法
附錄十一 瑞典送達到戶銷售法
詳細資訊
國際計量
出版地
:
臺灣
語言
:
繁體中文
國際行銷學
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